Kadar koli se peljemo po avtocesti ali ob mestnih vpadnicah, skoraj vedno opazimo vsaj enega, če ne celo več, jumbo plakatov. Zanimivo je vedeti, kako so sploh nastali prvi jumbo plakati, ki danes tako izstopajo in so za marketinška podjetja zelo učinkoviti.
Podjetja že od nekdaj oglašujejo svoje izdelke, da bi jih približala potencialnim kupcem. Prvi takšni plakati so se pojavljali ob železniških in avtobusnih postajah ter v mestnih središčih. To so bili reklamni panoji, ki niso dosegali takšne velikosti kot današnji jumbo plakati ob avtocestah. S širjenjem cestnih povezav in porastom avtomobilizma so se gradile tudi avtoceste, ki so postajale vse bolj prometne. Podjetja so hitro ugotovila, da lahko z dobrim oglaševanjem dosežejo napredek in prepoznavnost, zato so začela izdelovati večje reklamne formate, ki so jih postavila ob poteh z večjo frekvenco mimoidočih. Za ta namen ob avtocestah so morala biti sporočila kratka, jedrnata in hitro opazna. Tako so nastali jumbo plakati v velikih dimenzijah ter v zelo živih, opaznih barvah. Vsebovali so kratka in jasna sporočila. Danes se vse bolj izpopolnjujejo in prilagajajo voznikom, ki lahko v kratkem času zaznajo in preberejo največ bistvenih informacij. Namen jumbo plakatov je tudi krepitev prepoznavnosti blagovnih znamk, saj si ljudje pogosto zapomnimo večkrat viden logotip in ime blagovne znamke. Ko kaj potrebujemo, se pogosto spomnimo imen, ki so nam ostala v spominu. Danes so jumbo plakati pogosto povezani tudi z digitalnim marketingom. Velikokrat so prvi stik s podjetji, kjer podjetja na jumbo plakatih oglašujejo tudi svoje spletne naslove ali profile. Tako postane informacija na plakatu izhodišče za nadaljnjo komunikacijo med potencialno stranko in podjetjem.
Tako možnost oglaševanja imajo tudi še neprepoznavna podjetja, čeprav mnogi menijo, da se na tak način lahko oglašujejo le večje blagovne znamke. Pred kratkim sem spoznala primer družinskega podjetja, ki je na ta način postalo zelo uspešno in hitro prepoznavno. Vlaganja v takšne oglase so res izdatna, vendar se pogosto obrestujejo, zato se trud kmalu povrne.